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Woven:下一个数字媒体巨头?一个月吸引8500万男性

别鼠目寸光,内容数字媒体的崛起之路又开始了。在过去的十年时间里,无论是投资人还是创业者都很看衰这个行业,数字媒体似乎也成了一个濒临死亡的行业类别,不过他们最终证明自己可以在互联网时代生存下来。笔者当然不是信口开河,最近有三笔非常不同,但是又非常成功的交易可以例证我的观点:Buzzfeed获得了一轮5000万美元的投资,公司估值达到了8.5亿美元,领投本轮融资的是Andreessen Horowitz。迪斯尼公司以9亿美元的价格收购了Maker Studio公司,还有Vice以14亿美元的估值获得了21世纪福克斯公司的投资支持。

不过我们也知道,如果说仅靠这几个知名的新媒体巨头并不能证明整个内容行业欣欣向荣,实际上,紧随这些巨头的脚步诞生了一批冉冉升起的新星,他们已经可以高度定位到垂直用户了。

有一家公司,虽然他们的知名度还不是很高,但是却非常值得关注,它就是总部位于洛杉矶的Woven公司,该公司一直不太引人注目,但是却提供原创和品牌内容站点网络服务。这家成立四年时间的公司联合创始人是Scott Grimes和Michael Laur,他们非常低调,但是却已经吸引了很大一批年龄在18到34岁的男性用户,在如今的数字化世界里,Woven被人们认为将会成为下一个维亚康姆(Viacom)。

就在四个月前,也就是今年4月,Woven公司进一步强化了自己的高管团队,他们任命MySpace和SGN公司联合创始人Colin Digiaro为公司总裁,之后在六月份又任命奥斯卡最佳导演/制片人Ben Blank为公司的首席创意官。本周,该公司又挖来了Matthew Polesetsky担任公司法律总顾问,Polesetsky之前曾是Demand Media公司的执行副总裁兼法律总顾问,也曾担任MySpace的法律总顾问。本次招聘和之前挖来Digiaro和Blank一样,标志着Woven公司正在加速发展,未来也将提高更加多元化的内容产品,迎接更大的分销挑战。

那么,Woven公司的用户有多少呢?为什么那么多人没有听说过这家公司呢?

对于第一个问题,答案或许让人吃惊。Woven目前吸引了8500万月独立用户,平均每天的用户数量为460万,这一数字甚至比某些黄金时段的电视节目观众还要多。不仅如此,18到34岁的男性每月有46%会访问Woven,这意味着如果在“千禧一代”中,每两个男人中就有一个每月会查看Woven上的内容。根据互联网流量统计公司ComScore的数据显示,年轻的男性用户每月观看娱乐性内容的网站分别包括YouTube,CBS Interactive,以及Pandora。

至于第二个问题,Woven之所以如此不引人注意,是因为他们一直走在自创品牌之路上。有些数字媒体公司,比如Gawker和Vox,他们对于母品牌的附属网站依赖性很大,比如Gawker的Deadspin,Jezebel,以及Jalopnik,还有Vox的Verge,SB Nation,以及Polygon。Woven和他们完全不同。而最后的结果就是,当像UPROXX和BroBible这样的独立域名网站还在积累用户和品牌商的注意力的时候,Woven不用这么做了。毫无疑问的是,如果有广告商或是内容创作者想要寻求男性用户,他们第一反应肯定是找Woven平台。

不过Woven自己并不完全拥有整个公司。像UPROXX,BroBible,Animal,Brotips,以及Guyism这五家公司是独资公司。还有其他公司,比如theChive,NiceKicks,DatPiff,以及Dime Magazine则是通过合作的方式挂靠存在的。之前Woven公司曾经被收购过,根据Digiaro透露,未来公司将会支持其他一些特别的垂直领域,依靠收购兼并来驱动公司业绩增长已经成为过去。Digiaro表示公司的首要任务就是要创造并分销原创内容。

Digiaro说道,从2010年开始,Woven公司的年收入都是以三位数增长,盈利状况不错。仅在2014年一年,该公司制作的品牌内容就吸引了超过6500万访问量,与其合作的知名品牌广告商包括了Boost Mobile, EA, Miller/Coors, Sony Pictures, FX, Comedy Central, AT&T, Anheuser Busch, Motorola, 以及Bacardi。不过Digiaro拒绝和媒体分享他们的财务数据,但是他表示到2015年,公司收入会达到1亿美元。那么最终Woven公司会走向何方呢?换句话说,未来Woven是否有可能被其他更强大的内容媒体巨头给收购,还是继续沿着独立运营的道路走下去呢?这还有待我们继续观望。

截至目前,Woven公司只募集了450万美元,投资方主要是一些天使投资人,包括前Facebook首席产品官Chris Kelly,以及PA Semi公司和Sibyte公司联合创始人Leo Joseph。根据Digiaro透露,公司目前正在寻求更大一轮的投资,新获得的资金将会用户加速内容制作,或是收购其他公司。

Digiaro表示希望刚刚挖来的法律总顾问Polesetsky能在公司中扮演更加重要的角色,帮助公司快速增长。这其中就包括大量的法律工作,比如内容收购和分销合约,面向消费者用户合约,以及隐私条款,内部人力资源管理,企业管理,以及财务政策。Polesetsky之前可谓身经百战,应该能够胜任Woven当前和未来的发展需要。

和时尚行业一样,如今男性消费者反而吸引了大量关注,内容创作者们正在围绕男性开发流行文化,而专注在女性服装杂志内容的时代已经一去不复返了。如果你想让自己的产品打入男性消费者市场,Woven是个不错的选择。

(via pd 译/快鲤鱼)

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